AUSWAHL DER RICHTIGEN TOUCHPOINTS FÜR KÄUFERZIELGRUPPEN
Gezielt Markenkäufer ansprechen Mit den Planungsinstrumenten von Initiative kann die stringente Ausrichtung der Kommunikationsstrategie an einer Käuferzielgruppe in den gesamten Planungsprozess integriert werden. Mit unserem Channel-Planning Instrument matrix können wir schon in der Phase der Kanalselektion die Mediennutzung und -eignung von über 60 Kanälen bei Käuferzielgruppen untersuchen. Zudem erheben wir, über welche Touchpoints sich die [...]
MARKENBILDUNG IM GRIFF BEHALTEN
Konsumentenbeobachtung im Web 2.0 Ob Communities, Foren oder Blogs – die Kommunikationsmöglichkeiten des Web 2.0 haben dazu geführt, dass Markenbilder zunehmend nicht nur von Unternehmen und ihrer Markenkommunikation, sondern auch von und in der Öffentlichkeit geformt werden. Werden die Kommunikationsbudgets zurückgefahren, besteht die Gefahr, dass die Öffentlichkeit das Ruder der Markenführung schleichend übernimmt und Unternehmen [...]