Weihnachts-Apps 2011: Initiatives MOBILE SCREENS über die besten fünf Weihnachts-Apps
Die besten fünf Weihnachts-Apps, die im Apple iTunes Store und dem Android Market für Tablet-PCs, Smartphones und andere mobile Endgeräte erhältlich sind, zeichnen den Trend auf, dass es bei Apps vor allen Dingen auf Relevanz und Involvement der Konsumenten ankommt. Das mobile Geschäft boomt besonders zur Weihnachtszeit und es wird deutlich, dass Werbungtreibende, die im [...]
Branded Entertainment: Der nächste Schritt
Für Mobilat haben wir eine eigene Branded Entertainment-Plattform entwickelt Noch einen Schritt weiter als Product Placement geht Branded Entertainment: Im Gegensatz zu Product Placement wird die Marke nicht in ein bestehendes redaktionelles Format eingebunden, vielmehr wird ein eigenes Konzept um die Marke herum entwickelt. So entstehen kundenindividuelle Lösungen, die eine Symbiose aus Unterhaltung und Werbung [...]
Akzeptanz von Product Placement
Zuschauer stehen dem Kommunikationsinstrument offen gegenüber Unerlaubte Fälle von Schleichwerbung und die damit verbundene negative Presse sorgten dafür, dass Produktintegrationen bisweilen kritisch gesehen wurden. Im Auftrag von acht Medienanstalten Deutschlands wurde 2009 im Rahmen einer bundesweiten Studie untersucht, wie Zuschauer programmintegrierter Werbung gegenüberstehen. Das Ergebnis dürfte überraschen: Viele Konsumenten stören sich nicht an Produktintegrationen gegen [...]
Initiative-Kundenumfrage Product Placement
Wie Werbetreibende Product Placement und der Liberalisierung gegenüberstehen Ende des vergangenen Jahres haben wir eine Befragung zum Thema Product Placement bei Entscheidungsträgern aus dem Marketing in deutschen Unternehmen durchgeführt. Wir wollten frühzeitig wissen, wie Werbetreibende der Liberalisierung gegenüberstehen, ob Product Placement für ihre Marke relevant ist und worin sie die Stärken dieser Werbeform sehen. Die [...]
Liberalisierung des Product Placements
Was Werbetreibende ab 2010 erwarten können Ab dem 1. April wird der 13. Rundfunkänderungsstaatsvertrag in Kraft treten und damit Product Placement gegen Entgelt möglich sein. Die Gesetzesänderungen ermöglichen Werbetreibenden in Deutschland erstmalig die Integration ihrer Produkte in redaktionelle TV-Formate zu werblichen Zwecken. Bereits 2007 hat die Europäische Union die sogenannte „Fernsehrichtlinie“ geändert und damit den [...]
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