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27.Oktober 2009BEWEGTBILD IM WEB
Das Thema Bewegtbild-Werbung im Web gerät zunehmend in Fahrt.
Gleich 4 Studien wurden auf der dmexco in Köln vorgestellt, die sich mit der Werbewirkung von Video-Ads befassen. So stellte InteractiveMedia die Ergebnisse einer Expertenbefragung und eine Werbewirkungsanalyse zum Thema Video-Ads vor. Nach der Analyse erzielen Bewegtbild-Formate eine längere Verweildauer als TV-Spots. Die Werbeerinnerung bei Pre-, Post- und Tandem-Rolls falle um 60 Prozent höher aus als bei den klassischen 30-Sekündern. Die wachsende Nachfrage spiegelt sich in den steigenden Umsätzen. Diese stiegen laut der BVDW im ersten Halbjahr 2009 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 263,7 Prozent an.
Hierdurch ergeben sich für die Werbetreibenden neue Chancen zur Kommunikation mit ihren Kunden. Aktuell werden vielmals die klassischen TV-Spots einfach auch online gezeigt, auf die Stärken des Mediums Online wird hierbei nicht eingegangen. Zukünftig erwarten wir eine deutliche Zunahme von kreativen Lösungen, die die Vorteile von Bewegtbild-Werbung mit der Interaktivität und Dialogfähigkeit des Internets verknüpfen. Mögliche Ansätze sind hier die Erweiterung des TV-Spots um eine Aufforderung an den Konsumenten zu einer Aktion – sei es, die Website des Unternehmens zu besuchen, einen Fragebogen auszufüllen oder weitere Informationen zu dem Produkt innerhalb des Werbemittels abzufragen. Erst dann kann sich Web-TV wirklich zur “Killerapp“ der Medienkonvergenz entwickeln.
Wir unterstützen Sie bei der Entwicklung Ihrer Strategie im Bereich Bewegtbild-Werbung im Web.
Kontaktieren Sie uns gerne für ein individuelles Angebot.
Verfasst von Brinja Schirrmacher am 27.Oktober 2009 in Allgemein, Digital
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