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18.Mai 2012Zielgruppen-Targeting für digitale Medien mit Cadreon
Die Digitalisierung der Medien und die Erfassung von kundenspezifischen Daten eröffnen ständig neue Möglichkeiten bei der gezielten Ansprache von Zielgruppen. Durch Cookies, IP-Adressen und Co. können Userdaten anonymisiert ausgewertet und für werbliche Zwecke genutzt werden. Eine Agentur, die sich auf das sogenannte Targeting von Zielgruppen innerhalb der digitalen Medien spezialisiert hat, ist Cadreon. Der digitale Spezialist Cadreon gehört zum Netzwerk der IPG Mediabrands.
Durch die Auswertung von anonymisierten Kunden-, Webseiten und Kampagnendaten erstellt Cadreon individuelle und passgenaue Zielgruppenprofile. Die Profile dienen als Basis, um für Werbekunden streuverlustfrei und on demand Zielgruppen anzusprechen. Mit dem Zielgruppen-Targeting, wie es Cadreon anbietet, können crossmediale und qualitative Kampagnen zielgerichtet komplementiert werden. Kunden können sich jedoch auch im Bereich digitale Medien für den 100-prozentigen Cadreon-Weg entscheiden.
Cadreon ist eine Audience-Management-Plattform, die anhand von prädiktiven Algorithmen Daten analysiert und daraufhin ihren Kunden ein Zielgruppen-Targeting anbietet. Somit plant Cadreon hocheffizient auf soziodemografischen Zielgruppenprofilen. Bei diesem Weg lässt man die klassische Umfelder-Planung außer Acht. Dieser Ansatz ist also extrem Performance-orientiert, bietet sich jedoch für bestimmte Zielsetzungen an. Es ist also im Ermessen des Kunden, ob diese Art der Herangehensweise für seine Marke oder Produkt infrage kommt.
Neben der digitalen Displaywerbung, Online Video-Ads oder mobile Apps gewinnt das Medium TV an Relevanz für Cadreon. IPTV steckt zwar noch in der Entwicklungsphase, aber sobald die TV-Zielgruppen IPTV annehmen und nutzen, wird das Know-how von Cadreon besonders gefragt sein. Durch die Digitalisierung von Medien wie z.B. TV, haben Zielgruppen die Wahl, ob sie Werbung sehen möchten oder lieber wegschalten. Das genaue und streuverlustfreie Zielgruppen-Targeting ist deshalb auch eine Schlüsselqualifikation für die Zukunft, und in diesem Bereich ist das IPG Mediabrands-Netzwerk mit der Agentur Cadreon sehr gut aufgestellt.
Da Cadreon eine Schwesteragentur von Initiative ist, ist die Zusammenarbeit zwischen den Agenturen unkompliziert, sodass kampagnenindividuell auf Kundenwunsch Know-how zwischen den Partnern ausgetauscht werden kann. Wenn Sie also das Thema Zielgruppen-Targeting und Cadreon interessiert, sprechen Sie uns gerne an. Zusammen würden wir prüfen, ob der Einsatz eines automatisierten Zielgruppen-Targetings für Ihre Kampagnenzielsetzung relevant ist.
Verfasst von Christian Schmittgen am 18.Mai 2012 in Digital, Newsletter-Archiv
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