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1.Juli 2010Internationale INITIATIVE-Studie „The Power of Mobile“ zu Tendenzen von Mobile Internet
Smartphone-Nutzung und mobile Applikationen für die mobile Markenintegration im Kommunikationsmix unerlässlich
Internationale Initiative Studie “The Power of Mobile” als PDF herunterladen
Mobile Internet ist die Wahltechnologie der Nutzer, die den Internetzugang über den Computer ablösen wird und neue Dimensionen der Zielgruppenansprache für Werbetreibende bietet, so die Ergebnisse einer internationalen Studie der Initiative über Mobile Internet, der damit verbundenen Smartphone-Nutzung und mobile Applikationen. Getrieben durch Applikationen erreicht das Mobile Internet eine neue Qualität, nämlich die der zielgerichteten Ansprache im persönlichen Raum. Mit der Studie mit dem Titel „The Power of Mobile“ unterstützt Initiative alle interessierten Werbetreibenden. Durchgeführt wurde diese Untersuchung in acht Ländern, die die unterschiedlichen Entwicklungen in der Smartphone-Nutzung und in den Konsumentenkulturen repräsentieren. Diese sind USA, UK, Schweden, Australien, Süd Korea, China und Indien. Befragt wurden 8.000 aktive Smartphone-Nutzer, die sich mindestens ein Mal pro Woche über ihr Smartphone mit dem Internet verbinden. Dies sind international insgesamt 72 % aller Smartphone-Nutzer.
Danach hat das Mobile Internet die Nachfrage nach der ständigen Verbindung zum Internet deutlich verstärkt – 65 % sind täglich mit dem Smartphone online. Die Nutzer wollen konstant mit der Welt verbunden sein, so dass Mobile nicht mehr aus dem Alltag wegzudenken ist und die Medienlandschaft nachhaltig erweitert hat. Dabei kannibalisiert Mobile andere Medien jedoch nicht, sondern wird als Ergänzung genutzt und das in Situationen, die zuvor für Werbetreibende nur schwer zu erreichen waren. Initiative hat herausgefunden, dass 76 % zusätzlich zu anderen Arten der Internetnutzung mit ihrem Smartphone ins Internet gehen. So wird das Mobile Internet zum Beispiel auf dem Arbeitsweg, auf Events, oder während Entspannungsphasen genutzt. Die Studie räumt mit dem Vorurteil auf, dass tendenziell nur jüngere, oder Business-Personen über Mobile erreichbar sind. Aufgrund der zunehmenden Applikationenvielfalt hat sich Mobile bei jeder Demographie durchgesetzt.
Volker Helm, CEO der Initiative Hamburg: „Diese Studie liefert wertvolle Hinweise und Impulse über die Integration von Mobile in den Kommunikationsmix. Unsere Erfahrung ist, dass Werbetreibende durch die markenspezifische Integration von Mobile in den Marketingmix die Chance ergreifen können, ihre Zielgruppe während persönlicher Momente zu erreichen, denn 50 % nutzt das Smartphone hauptsächlich privat. Diese Kontakte sind deshalb extrem effizient und ergebnisorientiert.“
Werbetreibende haben dabei die Möglichkeit, im Kontext der unterschiedlichsten Applikationen zu werben. Hier ist es wichtig, so Helm, dass die Werbetreibenden die Regeln der Nutzung des Mobile Internets beachten, weil es sich hierbei um eine persönliche Sphäre der Zielperson handelt. Mit der Studie gibt Initiative allen interessierten Werbetreibenden eine Hilfestellung, Mobile in den Marketingmix zu integrieren. Auch beratend steht Initiative zur Seite, denn die Agentur hat in diesem Bereich Erfahrungen und Kompetenzen: Ende Mai 2010 hat die Initiative den Kunden Eastpak zum Verkaufsstart des iPads in eine erfolgreiche Zielgruppen affine Applikation integriert. Darüber hinaus ist für Werbetreibende interessant, dass die Mehrheit der in der Studie Befragten kostenlose Applikationen mit Werbung der kostenpflichtigen Applikation vorziehen.
Verfasst von Franziska Engels am 1.Juli 2010 in Digital, Publikationen, Research
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