Archive von April 2009
CHANCEN IN DER REZESSION
Wie sich Marken das Umfeld in 2001 zunutze gemacht haben In den letzten Jahren war ein stetiger Anstieg der Werbeausgaben in Deutschland zu verzeichnen, doch für das laufende Jahr stehen die Vorzeichen auf Sturm. Erstmals seit 2004 werden die Bruttoausgaben im Zuge der allgemeinen Wirtschaftskrise wahrscheinlich deutlich schrumpfen. Zahlreiche Unternehmen treten in wirtschaftlich unsicheren Zeiten [...]
KREATIVE AUSSENWERBUNG
Initiative schafft mehr Impact durch kreative Inszenierungen in der Außenwerbung Kaum ein Medium hat in den letzten Jahren einen solchen Qualitätssprung gemacht wie die Außenwerbung. Und damit sind nicht nur die wachsenden digitalen und interaktiven Möglichkeiten gemeint. Konsequent sind schmuddelige und schlecht einsehbare Standorte aus dem Verkehr gezogen worden. Im Gegenzug ist bei der Errichtung [...]
COMMUNITY OR NOT TO BE?
Social Media – Dialog statt Monolog Communities sind inzwischen ein fester Bestandteil des Internets. Immer mehr Menschen engagieren sich immer öfter und immer länger in verschiedenen thematischen Websites und schließen sich dort zu temporären und inhaltlich verankerten Gruppen zusammen. Damit entstehen Plattformen – sogenannte soziale Netzwerke, die sich durch gänzlich andere Regeln und Vorgehensweisen vom [...]
CHANNEL PLANNING
Steigerung der Marketingperformance durch Selektion der richtigen Touchpoints Um Kanalentscheidungen fundiert und erfolgreich treffen zu können, hat Initiative mit matrix ein einzigartiges Entscheidungsunterstützungssystem geschaffen, mit dem wir mehr als 60 klassische und nicht klassische Kanäle/Touchpoints in der Planung berücksichtigen und deren Kommunikationseffekte für die unterschiedlichsten Zielgruppen und Marketingzielsetzungen prognostizieren können. Viele Medien, die oftmals aufgrund [...]