Initiative Deutschland startet mit fünf neuen Kunden ins neue Jahr
Mit dem Gewinn von fünf neuen Kunden beginnt Initiative Deutschland erfolgreich das Jahr 2012: Frischli Milchwerke, Western Digital, Artemide, Tourism Board of Latvia und PIMCO Europe werden zukünftig vom Hamburger Büro aus betreut.
„Wir freuen uns sehr über das entgegengebrachte Vertrauen unserer neuen Kunden. Wir haben besonders durch die konsequente Ausrichtung unserer Strategien am Unternehmenserfolg überzeugt und wir werden dafür sorgen, dass wir gemäß unserer Positionierung „einfach besser kommuniziert“ positiv zur Umsatzsteigerung unserer neuen Partner beitragen werden“ so Thorsten Schulz, CEO Initiative.
Initiative übernimmt ab sofort den Mediaetat der Frischli Milchwerke und erweitert somit die Anzahl der FMCG-Kunden im eigenen Haus. Die Mediaagentur konnte sich gegen namhafte Mediaagenturen durchsetzen und wird die strategische Planung sowie den Einkauf für alle Medien übernehmen.
Vier weitere Neukunden von Initiative sind Western Digital, die Laufwerke im B2C- und B2B-Bereich erstellen, und Artemide Deutschland, die hochwertige Designleuchten und Lichtsysteme für Privatpersonen und Unternehmen anbieten. Mit dem Tourism Board of Latvia verstärkt Initiative das Tourismus-Kundenportfolio. Mit dem Investment-Manager PIMCO Europe, der mehr als 1.700 Mitarbeiter beschäftigt, beweist Initiative zusätzlich, dass die Agentur über ausgeprägte Kompetenzen im Bereich der Markenkommunikation für den Finanzsektor verfügt.
Verfasst von Franziska Engels am 23.Januar 2012 in Allgemein
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Initiative Deutschland erweitert Führungsriege mit Klaus Laddey
Klaus Laddey, 44, wurde zum Jahresbeginn in die Geschäftsleitung von Initiative berufen. Damit ist zukünftig ein fünfköpfiges Führungsteam für die strategische Ausrichtung der Mediaagentur verantwortlich. Der CEO, Thorsten Schulz, wird zusammen mit Dirk Schröder (CFO), Mathias Glatter (Geschäftsführer), Ellen Schmitt (Mitglied der Geschäftsleitung) und Klaus Laddey (Mitglied der Geschäftsleitung) den eingeschlagenen Erfolgskurs der Agentur weiter forcieren.
Der Kommunikationsexperte Klaus Laddey ist seit über 17 Jahren im Mediageschäft tätig, davon 13 Jahre bei Initiative. Zuvor war er vier Jahre bei der Concept Media. Als Mitglied der Geschäftsleitung wird der diplomierte Betriebswirt zusätzlich zu seinen bisherigen Führungstätigkeiten die Bereiche Geo Solutions und TV verantworten und an Mathias Glatter, Geschäftsführer Medien, Kunden- und Produktentwicklung, berichten.
„Klaus Laddey hat in seiner Funktion als Direktor in der Kundenberatung einen wichtigen Beitrag zum Unternehmenserfolg von Initiative beigetragen. Aufgrund seines branchenübergreifenden Know-hows ist er eine Bereicherung für die Agentur und für unser Führungsteam“, freut sich Thorsten Schulz.
Mathias Glatter sagt über die Erweiterung der Geschäftsleitung durch Klaus Laddey: „Wir freuen uns sehr, dass Klaus Laddey unser Führungsteam verstärkt. In seiner neuen Position wird er gemäß unserer Positionierung dafür sorgen, dass wir einfach besser kommunizieren und die Performance unserer Kunden kontinuierlich verbessern.“
Verfasst von Franziska Engels am 23.Januar 2012 in Allgemein, Initiative-Mitarbeiter
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Zahlen sich “Freunde” auf Facebook aus?
„Jein“ lautet die Antwort auf die Frage. Das Marktforschungsinstitut YouGov Psychonomics präsentiert auf der Marktforschungsmesse Research & Results 2011 die Antwort.
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Verfasst von Franziska Engels am 15.Dezember 2011 in Allgemein, Publikationen, Research
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Weihnachts-Apps 2011: Initiatives MOBILE SCREENS über die besten fünf Weihnachts-Apps
Die besten fünf Weihnachts-Apps, die im Apple iTunes Store und dem Android Market für Tablet-PCs, Smartphones und andere mobile Endgeräte erhältlich sind, zeichnen den Trend auf, dass es bei Apps vor allen Dingen auf Relevanz und Involvement der Konsumenten ankommt.
Das mobile Geschäft boomt besonders zur Weihnachtszeit und es wird deutlich, dass Werbungtreibende, die im Mobile-Bereich aktiv werden möchten, darauf achten müssen, dass sie etwas Besonderes für ihre Zielgruppe bereitstellen. Denn für die Interaktion muss der Konsument aktiv werden und das wird er/sie wahrscheinlich nur, wenn das Angebot auch verlockend und auf die Konsumentenbedürfnisse zugeschnitten ist.
Dies zeigt bereits, dass einer guten App ein aufwendiger Prozess vorausgeht. Insights über die Zielgruppe müssen generiert werden, um den passenden Mehrwert für die Zielgruppe zu definieren. Der ganze Aufwand lohnt sich jedoch, denn die Interaktionen zwischen einer guten App und dem Konsumenten sind qualitativ hochwertige Kontakte, deren Wirkung weit über die Zeit der Interaktion hinausreichen. Gerne unterstützen wir Sie bei der Umsetzung einer App von der Insight-Generierung bis zur technischen Umsetzung durch unsere Unit MOBILE SCREENS.
Ein schönes Beispiel für eine App, die ein hohes Involvement mit den Konsumenten schafft, ist die App „Die Weihnachtsgeschichte am Kaminfeuer“. Sie ist für das Apple iPhone erhältlich und ist eigentlich ein Hörbuch über die Weihnachtsgeschichte von Charles Dickens. Ein kleines Extra, das für weihnachtliche Stimmung sorgt, ist ein Kaminfeuer, das auf dem Screen zu sehen ist. Das Knistern des Feuers umrahmt die Vorlesung stimmungsvoll. Diese App ist ein wahres Geschenk für die Nutzer und ist im iTunes Store erhältlich. Diese App erhält von unserer MOBILE SCREENS Unit die volle Punktzahl – also 4 Weihnachtsbaumkugeln.
Eine weitere App, die die volle Punktzahl erhalten hat, ist die App „Weihnachtsbäckerei“. Die App ist für Konsumenten sehr nützlich, die Lust am Backen haben. Der Konsument erhält mit der App 33 Rezeptideen für Weihnachtsgebäck sowie 33 Tipps und Tricks rund um das Thema Backen. Jedes Rezept ist im Großformat illustriert und es gibt auch eine Rezept-Zufallsfunktion, für die, die sich nur schwer entscheiden können. Zusätzlich können die Rezeptideen auch an Freunde weitergeleitet werden. Erhältlich ist die App im Apple Store für das iPhone, iPod Touch und iPad.
Der „Adventskalender 2011“ wurde von unseren MOBILE SCREENS-Experten ebenfalls als sehr gut bewertet und erhält deshalb auch die volle Punktzahl. Die Android-App ist kostenlos und jeden Tag kann sich der Konsument einen schrägen Sound anhören und tippen, was das Geräusch wohl sein mag. Als Dankeschön erhält er/sie jeweils einen weihnachtlichen Link und am 24. Dezember wird aus seinen Antworten sein bzw. ihr persönlicher X-Mas-Typ berechnet. Eine Steigerung der Spannung bis zum 24. Dezember ist also vorprogrammiert. Zudem gibt es jeden Adventssonntag ein Gewinnspiel, bei dem z.B. Amazon-Gutscheine zu gewinnen sind.
„Slice it“ für die Apple-Endgeräte iPhone, iPod Touch und iPad ist ein Casual Game, bei dem der Konsument möglichst viele weihnachtliche Formen in einer Minute virtuell und möglichst akkurat ausschneiden muss. Das Spiel beinhaltet 200 Levels mit ansteigendem Schwierigkeitsgrad.
„Christmas“ ist eine App für Apple-Endgeräte und unterhält die Konsumenten mit einem Weihnachtscountdown, einem Adventskalender, Geschenklisten und -ideen, mit Spielen, weihnachtlichen Witzen und Weihnachtsliedern. Für jeden Weihnachtsverrückten ist etwas dabei.
Verfasst von Franziska Engels am 12.Dezember 2011 in Digital, Mobile, Newsletter-Archiv
1 Kommentar » | Tags: Apps, Branded Entertainment, Digital, mobil
Weihnachtsschmaus und Keksrezepte: Die Mitarbeiter der Initiative über ihr Weihnachtsessen und Keksrezepte
Wir haben im Haus abgestimmt: Das beliebteste Weihnachtsessen 2011 ist das Fondue mit 22 Prozent aller Stimmen, gefolgt von der traditionellen Gans, die 18 Prozent der Stimmen erhalten hat.
Auf dem dritten Platz folgt Kartoffelsalat mit Würstchen mit 13 Prozent. 27 Prozent der Kollegen essen zu Weihnachten etwas ganz anderes. Mathias Glatter, Geschäftsführer bei Initiative sagt: „Bei uns gibt es am 24. Dezember immer Sushi.“ Bei Thilo Graventein, Nordakademie-Student, gibt es hingegen Raclette, „da kann sich jeder vorher wünschen, welche Zutaten er/sie dabei haben möchte und sich dann ganz individuell etwas zusammenstellen.“ Marie-Louise Schulz, Initiative Innovations, ist hingegen jedes Jahr aufs Neue ganz kreativ und überlegt sich „jedes Jahr etwas anderes Ausgefallenes, was noch keiner kennt“ und fügt hinzu, dass das auch nach hinten losgehen könne.
Was ganz bestimmt gut gelingt, sind die drei Rezeptempfehlungen für die Last-Minute-Kekse der Geschäftsführung/Geschäftsleitung.
Ellen Schmitt empfiehlt die Limetten-Kokosberge:
Zutaten für ca. 25 Stück:
60 g Mehl
ausgeschabtes Mark von 1 Vanilleschote
2 Eier (Größe M)
100 g dickflüssiger heller Sirup
50 g brauner Zucker
200 g Kokosraspel
150 g Puderzucker
2 – 3 EL Zuckerrohrschnaps (Cachaça)
abgeriebene Schale von 1 unbehandelter Limette
Backpapier
Zubereitung von Limetten-Kokosbergen:
Mehl und Vanillemark in eine Schüssel geben. Eier aufschlagen und unter Rühren zum Mehl geben, gut verrühren. Sirup und Zucker unterrühren, Kokosraspel untermischen. 2 Backbleche mit Backpapier auslegen. Von der Kokosmasse esslöffelweise abstechen, mit den Händen kleine Berge formen, auf die Backbleche setzen. Limetten-Kokosberge nacheinander im vorgeheizten Backofen (E-Herd: 175 °C / Umluft: 150 °C / Gas: Stufe 2) 12 – 15 Minuten goldgelb backen. Auskühlen lassen. Puderzucker mit dem Schnaps zu einem glatten Guss rühren. Die Spitzen der Kokosberge mit dem Guss beträufeln, mit Limettenschale bestreuen. Trocknen lassen. Kühl und trocken lagern.
Zubereitungszeit ca. 45 Minuten.
Mathias Glatter empfiehlt die Schoko-Lava-Plätzchen:
Zutaten für ca. 32 Stück:
Fett und Mehl für das Blech
4 frische Eiweiß (Gr. M)
Salz
250 g Zucker
100 g Kokosraspel
100 g Raspelschokolade
5 – 6 EL Mandelblättchen
Puderzucker zum Bestäuben
Zubereitung von Schoko-Lava-Plätzchen:
Backblech (ca. 35 x 40 cm) fetten, mit Mehl bestäuben. Eiweiß und 1 Prise Salz steif schlagen. Zucker unter weiterem Schlagen einrieseln lassen, bis er gelöst ist. Kokos und Hälfte Schokoraspel unterheben. Aufs gesamte Blech streichen und mit Mandeln bestreuen. Im vorgeheizten Ofen (E-Herd: 175 °C / Umluft: 150 °C / Gas: Stufe 2) ca. 25 Minuten backen.
Herausnehmen, sofort mit Rest Schokoraspeln bestreuen. Etwas abkühlen lassen. Lauwarm in 5 cm lange Rauten schneiden. Auf dem Blech auskühlen lassen. Mit Puderzucker bestäuben.
Zubereitungszeit ca. 45 Minuten.
Klaus Laddey empfiehlt die Double Chocolate Cookies, die jedes Jahr bei ihm zuhause gebacken werden:
Zutaten für ca. 60 Stück:
250 g Zartbitter-Schokolade
125 g weiche Butter
1 Prise Salz
175 g Zucker
1 Päckchen Vanillin-Zucker
1 Ei (Größe M)
200 g Mehl
1 TL Backpulver
1 EL Kakaopulver
100 g Vollmilch-Schokolade
Backpapier
Zubereitung von Double Chocolate Cookies:
150 g Zartbitter-Schokolade hacken und über einem warmen Wasserbad schmelzen. Butter, Salz, Zucker und Vanillin-Zucker mit dem Schneebesen des Handrührgerätes cremig schlagen. Ei unterrühren. Geschmolzene Schokolade unterrühren. Mehl, Backpulver und Kakao mischen, unter die Butter-Schokomischung rühren. 100 g Zartbitter- und Vollmilch-Schokolade grob hacken, unter den Teig heben. 4 Backbleche mit Backpapier auslegen. Mit zwei Teelöffeln kleine Häufchen auf das Backpapier setzen (etwas Abstand halten, Kekse laufen auseinander). Nacheinander im vorgeheizten Backofen (E-Herd: 175 °C / Umluft: 150 °C / Gas: Stufe 2) 10 – 12 Minuten backen. Auskühlen lassen.
Zubereitungszeit ca. 1 Stunde.
Verfasst von Franziska Engels am 12.Dezember 2011 in Allgemein, Initiative-Mitarbeiter, Newsletter-Archiv
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